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上海鼎湘自动化科技有限公司

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品牌管理建设中避免哪些误区?  

2015-01-05 10:51:34|  分类: 鼎湘科技企业文化 |  标签: |举报 |字号 订阅

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品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是对企业产品和服务的信任。虽说品牌是无形资产,但是品牌是企业最有价值的资产。就如知名品牌海尔,连续9年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔开始只是做冰箱,因为其品牌的成功,其延伸出手机、热水器品牌等各式电器同样获得了社会的认可。看来,品牌永远是企业最重要的价值。那么企业如何建设自己的品牌,如何健全完善企业品牌管理,又如何利用企业品牌管理把自己的产品打造成优秀品牌呢?品牌管理建设中又该避免哪些误区呢?品牌管理建设中避免哪些误区? - 上海鼎湘自动化科技 - 上海鼎湘自动化科技有限公司

 

  一、克隆竞争对手的品牌

  品牌的定位需要考虑的因素其中就包括了独特性、以及其个性,克隆对手的品牌永远不能带给人一种新鲜的感觉。只能永远走在其后面,难以超越,消费者消费都具有针对性,若是定位重复了,那么消费者又为何会考虑克隆的品牌呢。

  二、错误的调研,或者没有调研

  综合个成功品牌案例得出一个结论:品牌要确立,就必须在企业品牌管理建设中明确品牌针对的对象,明确对象的消费习惯,消费心里,消费水平等。这些不是通过想象想出来的,这需要针对人群进行一次全方位的调查。但是调查的群体一定要分清,影响调查的结果有很多,如地域性,文化性,群体性等原因,要综合考量调查才能获取一个正确的调研结果。不调研或错误调研都不利于品牌的发展。

  三、错误的定位

  品牌的定位往往需要考虑产品的因素,错误的定位只能获得适得其反的效果,如在1992年百事公司推出的新产品品牌“水晶百事”,其定位为“纯净的可乐”。认为纯净是又一可乐消费点,但是最终的结果就是该品牌的失败。从一开始其在企业品牌管理建设中的错误定位就决定了品牌的失败,可乐给人的印象是激情的,是青春的,人们购买可乐是为了哪种喝下去带给自己的激情感觉。可乐和纯净是扯不上关系的。

  四、没有正确的品牌观念

  许多企业不正视自身品牌的建设,不愿花费人力精力进行品牌管理和建设。没有完善的品牌建设策划书,不知品牌建设的一般流程,只是因为需要建设品牌而在模糊的构建品牌。再次提醒企业家进行企业品牌管理建设必须要有一个完整的团队,要懂的如何去构建品牌形象。

  品牌建设是一门高深的学问,如何成功进行品牌建设,相信一直是所有企业致力于解决的事情,希望上文能够对于企业品牌建设起到一定的作用。品牌是企业最大的价值,一个成功的品牌建立一定可以带动整个企业的快速发展。

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